تفسير تحليل سوات لمعرفة نقاط القوة يتكون نظام سوات swot من جزئين رأسين وهما: تحليل الوضع الداخلي نقاط القوة والضعف ويجب ألا يقتصر على ما هو عليه ولكن لابد أن يبتعد وصولاً إلى التوقعات والاحتمالات، وتعني نقاط القوة قابليات وعوامل داخلية تمتلكها المنظمة وتنافس على أساسها، أما نقاط الضعف، فهي نقص أو فقدان بعض المهارات والقابليات التي تجعل الشركة أو المنظمة عاجزة عن اختيار وتنفيذ استراتيجات تدعم رسالتها. تحليل البيئة الخارجية لمعرفة الفرص والتهديدات المتاحة، ولابد من الأخذ بعين الاعتبار الوضع الفعلي للشركة، من حيث التهديدات الموجودة والفرص الغير مستغلة من ناحية ثانية، من أجل أن يتم تحليل كل الطرق المحتملة في كل الجوانب. وتعرف الفرص بأنها بعض العوامل في مجال البيئة الخارجي، في حالة استثمرت الشركة من قبل المنظمة، لأن هذا من شأنه أن يولد أداء عالياً للمنظمة أو الشركة. أما التهديدات فهي مجالات مختلفة في البيئة الخارجية يمكن لها أن تزيد من الإشكالات والمصاعب أمام المنظمة، وتصبح من الصعب عليها الأداء العالي أو المتميز. ما هي أهمية تحليل السوات SWOT للشركات يساعد تحليل سوات المؤسسات والشركات على تحسين موقعها في السوق وسط المنافسات المحلية والعالمية، حيث أن منهجية تحليل swot تعتمد على تسليط الضوء على موارد الشركة، وإضافة أفكار خلاقة وإبداعية ضمن استراتيجيات التسويق لتساعد الشركة على مواجهة الصعاب، ومن أهمية تحليل سوات ما يلي: التعرف على نقاط القوة وتعظيم الاستفادة منها، من أجل تحقيق أهداف العمل.
إستراتيجية نقاط الضعف والتهديدات: المبادئ العامة لهذه الإستراتيجية هو إيجاد خطة دفاعية يكون الهدف منها منع نقاط ضعف الشركة من خلق حساسية عالية جدا لتأثير التهديدات الخارجية القادمة من البيئة الخارجية. عامر الفواخيري: اختصاصي تسويق و دراسات تسويقية.
تشير الفرص إلى تلك الأشياء الإيجابية الخارجة عن سيطرتك ويمكن أن يكون لها تأثير عليك. يمكن للأسئلة التالية أن تساعدك على تحديد الفرص: ما هي الاتجاهات التكنولوجية التي يمكن أن تمنحك ميزة؟ هل هناك أي قوانين أو سياسات أو مواقف اقتصادية تعمل لصالحك؟ هل هناك أي أحداث جارية يمكنك الاستفادة منها؟ 6 – تحديد التهديدات: ضع قائمة بالعوامل الخارجية التي يمكن أن تشكل تهديدًا أو تتسبب في ضرر لنشاطك التجاري، مثل زيادة المنافسة وارتفاع أسعار الفائدة والتغييرات التي تحدث في الأسواق العالمية.. إلخ. ثلاث أسئلة يمكن أن تساعدك في تحديد التهديدات التي يمكن مواجهتها: ما هي الاتجاهات التكنولوجية التي يمكن أن تعطلّنا أو تؤثر علينا سلبًا. هل هناك أي قوانين أو سياسات أو مواقف اقتصادية يمكن أن تؤثر علينا بطريقة سلبية؟ هل هناك أي مخاطر مالية في السوق يمكن أن تؤثر علينا؟ عند الانتهاء من تحليل النقاط سالفة الذكر، ستتمكن من الحصول على صورة عامة حول الوضع الداخلي والخارجي للشركة، ما سيساعدك على اكتشاف: كيف يمكننا استخدام نقاط قوتنا للاستفادة من الفرص التي تم تحديدها؟ كيف يمكننا استخدام نقاط القوة هذه للتغلب على التهديدات المحددة؟ ما الذي يتعين علينا القيام به للتغلب على نقاط الضعف المحددة من أجل الاستفادة من الفرص؟ كيف سنقلل من نقاط ضعفنا للتغلب على التهديدات المحددة؟ بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ووضع اللمسات النهائية على قوائمك، يمكنك الآن استخدام تحليل السوات SWOT لتطوير استراتيجيات لتحقيق أهداف عملك.
علاوة على ذلك ، فإن الهدف الأساسي لتحليل سوات هو تحديد وتعيين جميع العوامل المهمة التي يمكن أن تؤثر إيجابًا أو سلبًا على النجاح في إحدى الفئات الأربع ، مما يوفر نظرة موضوعية ومتعمقة لنشاطك التجاري. مكونات swot analysis أو مصفوفة swot يتكون تحليل سوات من أربع أركان رئيسية هي نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لأي شركة فيما يلي نقدم لك كيفية عمل swot analysis: نقاط القوة Strengths السمات الإيجابية داخل مؤسستك و التي تضمن سيطرتك عليها. غالبًا ما تشتمل نقاط القوة على الموارد والمزايا التنافسية والجوانب الإيجابية لهؤلاء العاملين ضمن فريق العمل الخاص بك والجوانب المتعلقة بنشاطك التجاري والتي تقوم بها بشكل جيد ، مع التركيز على جميع المكونات الداخلية التي تضيف قيمة أو تقدم لك ميزة تنافسية. نقاط الضعف Weaknesses إن العوامل التي تقع ضمن نطاق سيطرتك تقلل من قدرتك على الحصول على ميزة تنافسية أو الحفاظ عليها مثل الخبرة المحدودة ، أو نقص الموارد ، أو محدودية الوصول إلى المهارات أو التكنولوجيا ، أو الخدمات دون المستوى المطلوب أو ضعف الموقع الفعلي. تغطي نقاط الضعف الجوانب الداخلية السلبية لنشاطك التجاري والتي تقلل من القيمة الإجمالية التي تقدمها منتجاتك أو خدماتك.
براءات الاختراع التي تنفرد فيها الشركة، مثل iPod من أبل. علامات تجارية مميزة وقوية. سمعة جيدة لدى الزبائن في السوق. شبكة توزيع واسعة في السوق. نقاط الضعف – Weaknesses هي العوامل الداخلية التي تؤثر سلباً على نشاط الشركة، بمعنى أي ظروف وعوامل نقص داخلية موجودة فعلاً تعيق القدرة على استغلال الفرص. كما أن الغياب الفعلي لنقاط القوة ما هو إلا نقاط ضعف تواجهها الشركة، مثل: عدم القدرة على حماية براءات الاختراع الخاصة بالشركة. علامات تجارية ضعيفة. سمعة تجارية سيئة بين الزبائن. شبكة توزيع هشة في السوق. بطء عمليات التوزيع. ضعف المبيعات. هذا ويطلق على تحليل البيئة الداخلية (جوانب القوة والضعف معاً للمجالات الوظيفية) اسم تحليل المزايا التنافسية Competitive Advantages ، والميزة التنافسية ما هى إلا ذلك الجانب الذى يمكّن المنظمة من المنافسة بصورة أكثر فعالية فى الأسواق. الشريك المؤسس.. ودوره في إنجاح الشركات الناشئة تحليل البيئة الخارجية للشركة / الوضع الخارجي (الفرص – التهديدات) وهى العوامل الخارجية، والتي ليس للشركة تأثير عليها، والتي يمكن أن تُستغل في صالح الشركة فتصبح فرصة، أو تستخدم ضدها فتصبح تهديداً.
فقط اعمل على مواءمة الصعوبات البيعية، وتحديد مراكز القوة التي يختص بها الشركة مع الفرص التسويقية المتاحة في السوق، ثم قم بتحديد تأثير مراكز الضعف لدى شركتك، واعمل على تحويلها إلى مراكز قوة. ثم قم بتحديد المخاطر والتهديدات التي يمكن أن تصيب المنشأة أو تخصيص تكلفتها، وبعدها قم بإعادة نفس الخطوات مع منافسيك المباشرين، وأخيراً اعمل على الخروج على نقاط القوة في سيناريو منظم، وذلك باستخدام الجدول التالي: SWOT Analysis – تحليل سوات يصلح لك ولمنافسيك. وأخيراً، يجب الإشارة الى إمكانية استخدام تحليل SWOT فى تخطيط وإدارة المسار المهني، (وسوف يكون لنا لقاء قريب مع هذا الموضوع).
كما ينبغي ذكر علاقات الشركة الممتازة مع الحكومة باعتبارها نقطة من نقاط القوة، كونها مملوكة بالكامل من قبل الدولة، فهي تتطلب سيطرة وطنية ضخمة كأداة أساسية للحكومة، بخلاف شركات النفط الوطنية الأخرى، لذلك تتمتع الشركة باستقلالية تشغيلية تحميها من التدخلات السياسية مما يعزز من أداء أعمالها الممتاز، وعلى الرغم من نقاط القوة التي لا تعد ولا تحصى فإن الشركة لديها عدد من نقاط الضعف، واحدة من نقاط الضعف هو النفط الحامض، من بين خمس درجات مختلفة من النفط الخام المنتج في المملكة، فإن النفط الحامض لديه مستويات كبريت تتجاوز 1٪، وتباع الدرجات الحامضة بخصم بالمقارنة مع الدرجات المنخفضة الكبريت. فيما يتعلق بفرص أرامكو السعودية، فإن الطلب المتزايد على النفط في العالم ومرونة السعر المنخفضة غير المتوقعة تشكل فرص كبيرة، وعلى الرغم من عدم وجود تهديدات، فإن الطلب المحلي المتزايد على الغاز يمثل تهديدا لقدرات الشركة التصديرية، شهدت المملكة مؤخرا نموا اقتصاديا كبيرا وصل إلى مستوى الطلب الكبير على الطاقة وتحلية المياه، إن العدد الكبير من مشاريع البتروكيماويات التي تعتمد على الغاز ستزيد من إحباط التوازن الضيق في إمدادات الغاز السعودية، وسيتم استبدال الإمداد المحلي الضخم بالغاز قريبا بالغاز السائل مما يمثل أزمة كبيرة في صادرات الغاز الطبيعي المسال من أرامكو السعودية.
يعرف تحليل swot بأنه أسلوب تحليلي يستخدم لمعرفة نقاط الضعف و القوة في الشركة المنظمة بالإضافة إلى معرفة الفرص المتاحة والتهديدات التي تواجه الشركة، ويعتبر هذا النظام من أفضل الأنظمة للحفاظ على تطور الأعمال وال شركات ومساعدتها على وضع الخطط المميزة للوصول إلى الأهداف المرجوة لكل مؤسسة من أجل نجاحها، ويتكون هذا التحليل من جزأين وهما تحليل نقاط القوة والضعف، ثم التحليل الخارجي للبيئة الخارجية للمؤسسة لمعرفة الفرص والتهديدات. تعتبر شركة كوكاكولا هي المصنع القيادي والمسوّق والموزع للمشروبات الغير كحولية في العالم، لأنها اعتادت على إنتاج أكثر من 300 علامة تجارية، ويقع المقر الرئيسي للشركة في أطلنطا، ولها عمليات تعبئة محلية في أكثر من 200 دولة حول العالم، يأتي أكثر من 70% من دخل الشركة من خارج الولايات المتحدة ، والسبب الأكيد لذلك أن شركة كوكاكولا هي شركة عالمية حقيقية وأن منتجاتها ترضي جميع الأذواق المختلفة للمستهلكين في كل مكان. وتعد شركة كوكاكولا مشارك أساسي في الثقافة والحضارة الأمريكية خلال القرن، ويرجع ذلك إلى أن صورة المنتج تتعلق بعاطفة المستهلكين، ويرى الجميع أن الصورة قريبة من قلوبهم، والدليل على ذلك أن شعار شركة كوكاكولا أصبح متواجد على القمصان والقبعات والهدايا التذكارية المختلفة.
إليك بالمثال العملي التالي لكيفية تحليل السوات.. تحليل سوات SWOT لشركة المراعي اسم الشركة: شركة المراعي. قطاع الأعمال: السلع الاستهلاكية. المقر الرئيسي: الرياض المملكة العربية السعودية. عن الشركة: شركة المراعي هي شركة رائدة في تصنيع وتوزيع المواد الغذائية والمشروبات في الشرق الأوسط تأسست عام 1977 ، الشركة والشركات التابعة لها أنشطة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من خلال منتجات الألبان والمخابز والعصائر والدواجن.. إلخ. نقاط القوة: رائدة السوق في سوق الألبان في دول مجلس التعاون الخليجي. منتجات ذات جودة عالية. شبكة توزيع قوية. الظروف المناخية الساخنة مواتية لسوق المشروبات. نقاط الضعف: ارتفاع تكاليف التشغيل. الإفراط في التركيز على قطاع الألبان والعصائر. اعتماد كبير على الواردات للمواد الخام. الفرص: نمو سوق الحليب في دول مجلس التعاون الخليجي (GCC). تنويع المنتجات. زيادة عدد السياح الذين يزورون السعودية للحج والعمرة لدفع الطلب. التهديدات: الوضع السياسي في منطقة الخليج. اضطراب إمدادات المواد الخام يزيد التكلفة. العامل الأكثر أهمية في استخدام تحليل السوات الرباعي SWOT بنجاح هو جودة البيانات ودقتها، إذا كان هناك أي خلل في البيانات التي تخص نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات فمن المحتمل أن نتائج تحليل السوات ستوفر الدعم الخاطئ للشركة.